Initiée par Beci en collaboration avec le secteur public, le secteur académique et des grandes entreprises basées à Bruxelles, la nouvelle marque internationale pour faire rayonner Bruxelles à l’international a été présentée aujourd’hui.
Tout comme les entreprises, les villes du monde entier sont en concurrence les unes avec les autres pour attirer les touristes, mais aussi les talents et les investissements. Bruxelles ne s’était encore jamais attaquée au city marketing, aussi appelé marketing urbain ou territorial, pour se positionner à l’international, sur tous les plans. C’est désormais chose faite avec « Brussels, Perfectly Imperfect », une nouvelle marque qui reflète Bruxelles et les Bruxellois,et la manière de vivre à la bruxelloise. Et lui donner une image unique.
« Il y a une politique touristique avec visit.brussels mais on n’a jamais fait de campagne pour positionner Bruxelles à l’international », explique Pascal Smet, Secrétaire d’Etat à la Région. « On pensait que tout le monde venait d’office car Bruxelles est la capitale européenne. La concurrence est très importante entre les villes, et il est important de donner une expérience bruxelloise. Tout le monde connait Bruxelles, mais personne ne sait vraiment ce qu’est Bruxelles ».
« Est-ce que ça plait à l’étranger ? Oui ! »
Cette nouvelle marque est aussi l’aboutissement de « Reboot Brussels », une initiative lancée en juin 2021 par Beci en collaboration avec de nombreuses entreprises visionnaires basées à Bruxelles (Google, AG Real Estate, visit.brussels, Whyte Corporation Affairs, G4S Belgium, Everland, Ambitious Brussels, Brussels Hotels Association) dont l’objectif est d’accroitre le rayonnement de Bruxelles sur la scène internationale, de stimuler l’économie de notre ville, d’attirer des investisseurs, des talents et des visiteurs du monde entier.
« Nous avons enfin réussi à créer un consensus autour d’une marque forte. Une marque étudiée et validée nos audiences. Est-ce que ça plait à l’étranger ? Oui, car on l’a mesuré », précise Olivier Willocx, Administrateur-délégué de Beci. « Il était important de créer une marque et une identité fortes. La vie à Bruxelles est chouette et bonne, mais on ne le sait pas car on n’a jamais pris le soin de communiquer là-dessus ».
Qu’est-ce que tout cela va vouloir dire concrètement pour les entreprises bruxelloises qui souhaitent promouvoir Bruxelles en tant que destination, promouvoir notre industrie ou nos capacités, ou promouvoir des produits et services ? « Nous sommes sur des concepts que l’on va décliner et que chaque entreprise pourra s’approprier. Je suis une entreprise, un hôtel, la question va être de comment intégrer cette notion dans toutes les campagnes de communication vers mon public cible ».
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